【奥运】伊利奥运营销：以情动人

    伊利奥运营销：以情动人

随着2012年的奥运圣火在“伦敦碗”缓缓熄灭，品牌军团的奥运营销“暗战”也愈见清晰。不同以往的是，这次都不约而同地祭出“情感攻略”，蹲下身来与消费者贴心沟通，特别是伊利的“伦敦大巴”，让2012年的伦敦奥运更多了几分人情味，也让这些奥运品牌之间的营销之争变成了一场情感的对话和价值观的较量。

作为连续8年服务奥运的本土企业，乳品企业伊利集团的奥运战略则代表了目前中国企业的营销水准。在今年的奥运战略中，伊利开创性地利用境外资源，借助伦敦标志性的双层红色巴士，在伦敦街头上演了一出“平凡中国人的不平凡故事”。据介绍，在经历了长达半年的甄选之后，4组从普罗大众中选拔出来的健康标杆，以特有的东方面孔，登上了穿梭在伦敦大街小巷里的红色巴士。近400家境外媒体关注了伊利这一独特的推广方式，并称这是“继商务部在美国纽约时报广场投放巨幅国家形象广告之后，中国人形象在全球标志性城市的又一次集体亮相”。

较之国外企业重视伦理情感沟通，国内快消领军企业伊利则更注重温情中的那一抹坚韧与坚持。以登陆伦敦大巴的“花甲背包客”为例：两位老人穿越澳大利亚的草原、欧洲恬静的乡村、南极大陆的冰雪世界……除上演了执子之手的老年爱情，更在一路追求梦想的同时，重新感悟到相依相伴的幸福。这份温情而平淡的坚持，为憧憬爱情和希望的年轻人带来了莫大的激励和感动。来自伦敦的一位专栏作者认为，“从巴士上的人物，我们能够相信普通的中国人已经开始学会从生活中找到更多的闪光点，开始享受生命的意义。”显然，伊利让普通人的形象被世界所熟知，远比孙杨夺得奥运冠军更值得人们自豪，也更值得世界尊重。

其实，伊利要做的就是要真正打动人心，这也它的初衷，借助奥运的平台，它将关于奥运的所有荣耀、梦想、感动甚至是纷争，回归于每个人自身对于运动的热爱、对于信念的坚持。这些广告在一片热闹的“奥运广告时段”中显得既安静又温暖，触动了消费者们的情感神经，掀起情感共鸣。它们对产品只字未提，却借助奥运，着实感动了一把消费者，大大提升了人们的好感度。

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